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2018年Dieline奖-编辑选择:Chobani重新设计
包装设计,包装盒设计,食品包装设计

文章来源:DIELINE AWARDS

设计者:乔巴尼(Chobani)

地点:纽约州纽约




Dieline奖项的编辑选择奖由Dieline创始人安德鲁·吉布斯(Andrew Gibbs)精心挑选,以表彰其出色的使命和执行力。今年的“编辑选择奖”授予Chobani,原因是去年年底推出的出色重新设计。

Chobani包装面临三个挑战:模仿-模仿该类别的领导者削弱了消费者对其价格溢价是合理的信念。无形-拥有超过100多个竞争SKU的Chobani处于劣势。它的全大写,细字母标记很难在短距离内识别。不准确-Chobani产品承诺自然和简单。该品牌承诺工艺和纯真。然而,这种包装具有无菌,光亮的外观和工业外观,我们就像从事小批量酸奶制造商一样使用这种工具,他们使用简单的工具并且缺乏包装设计方面的专业知识。水彩水果意象是不完美的。调色板是从制作酸奶的纽约州北部州的植物群参考中提取的。字体是过渡文本,布局简单。

乔巴尼(Chobani)打算通过一款名为“光滑酸奶”的新产品进入非希腊类别。非希腊买家居住在该国中部,偏向年龄较大(45岁以上)的人,对价格高度敏感,根据风味选择酸奶,并认为在美国坚持“传统价值”是他们的责任。光滑的酸奶的包装设计需要易于获取,具有风味和传统感,同时保持乔巴尼(Chobani)品牌自然和手工制作的核心价值。我们的解决方案灵感来自经典美国形象,尤其是1960年代的厨房和食品包装。它的插图向观众的童年时期的花卉围裙和墙纸致敬,但带有现代的调色板。插图满足了他们对风味的需求,并强化了手工和天然的品牌理念。

Chobani®Flip®是一种希腊酸奶产品,提供香脆的浇头。配料搭配的创意和有趣的产品个性始终是其与众不同之处。Chobani意识到将Flip®从早餐食品重新定位为与糖果棒和格兰诺拉麦片棒竞争的全天小吃的巨大增长机会。这需要更改包装标签。我们的解决方案旨在以视觉方式进行交流,但以我们自己独特的方式进行,就像小吃店类别所做的那样:图形化和彩色化。我们为每个SKU定制了插图样式,并强调了定义每个SKU的关键打顶。款式的宽松和活力保留了产品的俏皮个性。

乔巴尼(Chobani)需要包装一种新产品,此包装面向的是那些希望在酸奶中添加微妙风味和减少糖分的功能性饮食者。因为理性定义了该消费者与食物的关系,所以我们根据这些价值观进行设计。我们还确保包装与工艺的品牌价值保持一致。我们从小批量包装的想法出发,使信息成为英雄。经典的粘土酸奶罐启发了杯子的形状。营养信息被拉到标签的字体上,以改善货架导航。每种口味均以柔和的颜色标识,以暗示“微妙的口味”。颜色使用抖动技术施加,以发出水果的“注入”信号,而不是包含大块。复制顶部标签上的浪漫文字,以每种SKU调味的各种水果。


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版权内容自DIELINE AWARDS

作品图片版权自入选设计公司

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